京城，移動總部。
QQ副總裁，負責無線增值業務的劉成敏坐在會客室里忐忑不安。
因為移動是突然給QQ打的電話，要求進京談事，這種情況通常都不是什么好事，劉成敏思量各方，心里大概有數。
似乎故意晾了一會。
好半天，移動的一位人員才出面，劉成敏馬上站起來，滿臉堆笑的問好。別看QQ一方大老，面對移動爸爸也是孫子。
“嗯,坐吧!”
來人擺擺手，讓其坐下，也沒什么廢話，直接遞過一紙協議，道：“你先看看！”
“……”
劉成敏接過來，瞄了一眼就膽戰心驚。
今年6月份，騰訊在香港上市，發行價3塊多，融了19億左右。快到年終歲尾，一年的業績也可以大致理理，發展勢頭良好。
今年預估營收11億，互聯網增值占4億，無線增值占6億，廣告大概5千萬。
無線增值是什么呢?
就是Sp的各類業務，短信、彩信、彩鈴什么的。
占了6成啊，渠道全在移動手上，而此時此刻，劉成敏冷汗直流，那協議上赫然寫著：
“12月31日合作到期后，新一輪合作將采用新的分成比例，短信由15:85,調整為5:5……”
媽蛋的移動要卸磨殺驢！
自從今年短信被點名之后，所有的Sp都感覺到脖子上的繩索越勒越緊，以前無限放縱，現在找個理由就處罰。
前陣子搜狐、Tom就因為群發被處罰暫停短信業務三個月……群發啊，擱以前算個屁！
大家都清楚，移動披著整改的皮在清理對手，反正市場開發完了，也該自己壟斷了。
但劉成敏沒想到會這么狠，直接干到5:5，真要調整了，騰訊每月的利潤能減少一千多萬！
“這個……”
他還不敢拍桌子，小心道：“我們與貴方合作以來，一向秉承互利原則，遵守規則，聽從整改，一下就砍掉3成半，是不是有點太苛刻了?”
“沒辦法，我也是聽命行事，你們可以不簽，但QQ所有的無線增值業務到期限為止，沒有下一輪合作了。”
淦!
劉成敏不敢拿主意，只說要請示請示，先離開了。
但請示也沒用，Sp在移動面前沒有任何討價還價的資格，于是在第二天，他還是簽了新協議，當然也有個要求：
“在12月底到期的時候，再公布消息。”
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這是怕影響股價，能拖就拖。
移動答應了。
劉成敏帶著糟糕的消息返回大本營，騰訊一片哀嚎，卻也迅速組建了一個團隊，專門研究新的增值項目。
騰訊第一任產品經理許良，是團隊負責人。
大家都很急迫，急迫中又夾雜著一絲澹定，非常奇怪的心態。因為今年互聯網增值漲了90%+，營收能達到4億，全來自QQ秀和游戲。
QQ秀去年上線的，推出半年，便有500萬人消費，平均花費5元，一波就賺了2500萬。
游戲也很火，尤其模(抄)彷(襲)《泡泡堂》，鼓搗出來的《QQ堂》,大受歡迎。
這使得公司有一些信心，能在這兩個賽道上加速——當然目前還離不開移動。
小會議室內。
團隊成員坐了一圈，許良先聊起了天，嘆道：“今年Sp日子都不好過啊！”
“是啊是啊！”
“移動要自己壟斷短信業務了，典型的卸磨殺驢。
“今年是短信，明年就可能是彩鈴，一個個看似風光，實則都是為王前驅，為移動做嫁衣！”
“得了吧，讓你做你做不做?有錢誰不想賺啊，就這，多少人想當Sp還當不上呢！”
“所以正是我們大顯身手的時候，能不能擺脫移動控制，自行發展，乃至奠定以后的戰略方向，就靠我們這次的產品了！”
許良先鼓動氣氛，差不多了才進入正題。
QQ秀和游戲賺錢，肯定圍繞這兩個項目展開，游戲不是一時半會能想出來的，于是先提出了一個想法：做加強版的QQ秀!
QQ秀如何加強?
當然是多上點皮膚，多上點道具，多搞點升級體系而聊著聊著，忽有人道：“我覺得加強版QQ秀遠遠不夠，QQ秀植根在QQ平臺上。
QQ最強的是什么，是社交屬性！
那能不能把QQ秀開發出社交屬性呢?目前QQ只是一個客戶端，即時通訊軟件，大家用聊天框來社交，我們能不能將其升級，將客戶端變成一個大社區呢?”
“大社區???”
提起這個詞，大家不約而同的想到一款產品，許良道：“你是指麥窩?”
“不錯!”
這位員工明顯 工明顯是個老用戶，興奮道：“社區模式的產品，麥窩是國內最成功的！里面幾乎什么功能都有，自成家園，黏性極強，反正我每天不上去看看就很難受。
麥窩沒什么廣告，堪稱全網最素，以前也有增值，利用短信買一些虛擬小禮物打賞，但把短信業務賣給Tom后，就沒怎么管了。
目前把精力放在了商城上，社區全靠彩鈴盈利，哦，最近好像要搞視頻……”
員工非常惋惜，又極度狠辣，道：“其實麥窩距飛躍就差一步，現在只好靠我們幫他完成了！”
“……”
許良理了理思路，問：“將QQ變成一個麥窩式的大社區，再附上QQ秀的增值服務，這樣就不只是一個客戶端了，就具備了戰略縱深！”
“不錯，我就是這個想法！”
“那大家覺得呢?”
“可以可以，這樣我們就有社區氛圍了，社區氛圍是最能增加用戶歸屬感的。”
“麥窩的個人空間模式非常棒，我們可以深入開發，什么換皮膚，裝飾，音樂盒都弄上！”
“哇!”
眾人越聊越興奮，成功就在眼前。
這時期國內互聯網的概念和產品，幾乎照搬美國，這種社區叫Sns產品。原時空,要等到Facebook火了,就是05年的時候，國內才跟風涌現一大批。
現在Facebook尚未名聲大噪，但麥窩是現成的，騰訊第一次對其發動了寫輪眼能力。
率先提出想法的那位員工，一邊興致勃勃的討論一邊在心里加戲：
“抱歉了抱歉了，大不了我以后不發帖，不發圖，當個沉默而愧疚的麥客，哎呀真是造物弄人，我也是各為其主。”
…………
99公司。
去年差不多也是這個時候，姚遠提出了做即時通訊軟件的需求，搞了整整一年，陌陌出來了。
眾所周知，陌陌是約炮用的。
但你以為姚司令的格局就這么大點嘛?錯！約炮已經有麥窩了，他是正兒八經的做即時通訊。
大概在2001年，小馬哥為了應對用戶瘋漲而帶來的服務器壓力，出了個昏招，注冊QQ收費！
好像是1個1塊錢，還弄了個“QQ行靚號地帶”，每個月收費2塊。
這可捅了馬蜂窩，網友口誅筆伐，連雜志都批評：說你們彈窗廣告我們都忍了，現在又收費，你經過用戶同意了么?
這種思維挺有意思的，白嫖是共識，誰收費誰就是大惡人。
當時免費號碼已經停止發放，把其他公司高興壞了，一時間，網易推出了泡泡，新浪推出了聊聊吧，搜狐推出了我找你，雅虎推出了雅虎通……市面上至少有30多款通訊產品。
小馬哥一看不行，你們要弄死我，在2003年又恢復了免費。
有一說一，當時真有機會弄死QQ，可惜僅隔一年，QQ滿血復活，今年注冊數突破3億——是注冊數，不是用戶數。
但那些軟件也沒死，網友基本人手兩個以上，最常用的就是網易泡泡、Msn。
姚遠要做即時通訊，鄭南嶺雖然完成了，但心有疑慮，問：“姚總恕我直言，現在QQ一家獨大，用戶都是有慣性的，想搶占市場份額太難了。”
“沒事，我有計劃，下午開個會我仔細講一講。”
“好吧!”
鄭南嶺說完沒走，欲言又止。
“還有事么?”
“官(Bian)方(Ji)審核意見出來了，說陌陌這個名字比較危險，讓改個名。
“又改名?”
姚司令失意體前屈，
白嗨皮了，改就改吧，他想了想，道：“那叫麥麥吧！”
“好!”
鄭南嶺這才走了。
眨眼到了下午，公司組織開會。
沒有商城的事兒，全是社區的人。這陣子姚遠光顧著給商城招人才，社區還是爛蒜三兩頭。吳軍負責這塊，他的上限比劉薇薇強點，劉薇薇值%的股份，吳軍能值%。
小會議室，沒幾個人。
電腦連接大屏幕，姚遠先演示了一遍麥麥，比QQ要簡潔，風格更清新。
“功能沒什么說的，市面上幾款軟件大同小異，我的好友、黑名單、陌生人之類，有不同的就是這里……”
姚遠點出一個黃黃的滑稽表情，道：“人物頭像和聊天表情，都是找人專門設計，獨一無二，當然現在像素不咋滴，這個不重要。
我搞即時通訊，很多人不理解，認為干不過QQ，也沒必要搞。但我現在統一一下思想，我們必須搞即時通訊，很簡單，就是因為它方便！
我們社區2千多萬人口，平時怎么玩呢?
每天打開網頁，登錄，看看有什么新消息，新推薦，好友有沒有新動態，然后音樂怎么樣，商城怎么樣等等等等。
有問題?當然有，麻煩！”
(還有……)